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越策越开心
发布者：tv2ps 发布时间：08年07月18日 04时40分 阅读次数：-次
策划部主任：陈永君
策划，是这个时代的一个流行词。
在电视行业，策划活动、创新理念已成为共识。台州影视文化频道在成立之初，专门设立策划部，其本意就是希望策划部能为频道的发展添上翅膀，创新、创意、创造频道的奇迹。
一年多来，策划部摸着石头过河，为节目的开办、为活动的开展、为广告的创收想了一些点子，出了一些主意。为频道影响力的提升，良好形象和社会公信力的树立发挥了一些作用。
2006年，台州电视首档方言节目《阿福讲白搭》是在借鉴学习的基础上，结合台州特色策划推出的一档新栏目。目前，平均收视率已稳定在14个点左右，市场份额50%以上，在浙江省所有自办电视节目中居第一，并获得台州广播电视总台创新奖第一名，台州市宣传思想工作创新奖。主持人阿福签约浙江联通，与全省五大方言节目主持人联袂代言浙江联通“如意通”品牌，对联通产品的推广起到了显著的拉动作用。联通台州分公司鉴于良好的市场效果，2007年在频道投放了400万元的广告。这一节目的成功之处在于真正的小投入（只有四个人），大产品（创收近千万），并且造就了一个电视明星（阿福）。2007年2月，在《阿福讲白搭》开播一周年之际，阿福又正式成为台州市“防台风宣传大使”，这一全国首创的公益代言活动对进一步提高台州百姓防台意识具有很大的意义。
除了策划群众所喜闻乐见的栏目之外，我们还相继策划推出了一系列大型活动，如配合节目部门推出了“看电视剧，送贺岁大礼包”、“看《沙家浜》，游沙家浜”活动；配合广告部门推出“频道品牌节目推介会”，还有“爱华·温暖过年”、“600寻找600位热心观众”、“台州人用放眼演绎经典影视”、“体育嘉年华”、“‘阳光五月’新台州登楼大赛”以及组织600电视艺术团等一系列扩大频道影响力的文体娱乐活动。
特别值得一提的是“情定发拉杯·影视丽人大赛”和中国网络音乐节“E歌无限大奖赛”这两项活动。影视丽人大赛作为一项平民选秀赛事，活动时间之长，参与人数之多，影响力之广，都创下台州之最。“情定法拉”这一品牌也通过活动而被越来越多的人们所熟知和喜爱；中国网络音乐节。“E歌无线大奖赛”连续三个晚上、每晚三个半小时的直播，更是使网络音乐节的知晓度达到了空前的高度。
作为策划部门，不应该是为策划而策划，策划活动的结果应是频道品牌的建立，知名度、美誉度的提升，最后的落脚点是频道创收实力的增强。
2007年，策划部又策划开办一档全新电视栏目剧《五点半故事会》，并将从中衍生出许多电视活动，力图打造一个新的收视亮点，为广告商提供更多的时段选择。
毫无疑问，当今社会，无论是纸质媒体，还是电视或者互联网，都纷纷抢占市场。媒体行业已经形成“群雄争霸”的局面。地方城市媒体如何突围，已经成为我们必须思考的一个问题。作为策划部的一员，深感责任重大。我们要秉承策划为节目、为广告客户提供更加优质的活动策划，为频道品牌推广做出自己的努力，将本土化、平民化的传播理解和精神进行到底。
借用湖南卫视一档栏目的话，“2007年，我们将越策越开心！”
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