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打造城市台广告经营品牌
发布者：tv2ps 发布时间：08年07月18日 04时28分 阅读次数：-次
广告部主任：林永平
品牌升级是电视媒体战略经营的核心
毋庸置疑，中国市场（无论是全国性的，抑或是区域性的）已经进入了品牌消费和品牌竞争的时代。品牌是媒体（产品）与受众（消费者）之间建立的一种持续的关系。这种关系必须与受众（消费者）之间建立的一种持续的关系。这种关系必须与受众（消费者）的需求相适应，否则就会造成品牌的没落，进而被受众（消费者）锁抛弃。因此，品牌需要跟随时代的步伐、市场的发展，特别是受众（消费者）不断求新的需求，不断创新、升级。从广告经营者的角度来说，在电视媒体细分、市场竞争日益激烈的今天，品牌是电视媒体战略经营的核心，广告必须依托媒体节目的质量和品牌来从事营销。
台州作为中国品牌经济城市，品牌数量众多，有13个中国驰名商标，14个中国品牌，52个国家免检产品，还有4个中国出口名牌，但是大品牌、强势品牌并不多，而且许多品牌在创建时的品牌意识也是比较粗糙的。因此，品牌升级是台州企业谋求发展的大势所趋，是台州品牌逐步走向全国、走向世界的大势所趋。
对于电视媒体来说，跨越供不应求的卖方市场，进入竞争激烈的买房市场，我们面临的观众群体的收视品味在不断提高，企业群体的品牌刊播需求也在不断升级，因此，我们无论是在节目与频道建设方面，还是广告经营方面，同样需要进行品牌升级，才能跟上观众市场和广告市场发展的步伐。从以上两个方面来说，追求品牌升级是企业与媒体的共同呼唤。
2006年，对于台州影视文化频道来说，是频道建设年，经过一年的努力，我们培育了《600全民新闻》、电视剧三集连播和《阿福讲白搭》三大品牌，各类活动的品牌效应也在逐渐显现。利用这些品牌资源，频道广告经营指标比基数整整超了600多万。2007年，频道的重心工作是创新品牌，不断实现品牌的升级，而对于广告经营工作而言，我们要以“品牌营销”为核心，打造广告经营的品牌，不断增加创收的源动力。
媒体品牌是企业品牌升级的助推器
媒体对于企业来说，不仅仅是广告媒介，还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、社会、文化资源的整合者，开拓者和负载者。在很多情况下，媒体品牌在消费者心目中和社会各界广泛的影响力，对于企业的品牌发展有着重要的战略意义，是企业品牌升级的助推器。台州影视文化频道的崛起，特别是其融汇大品牌的感召力，是吸引越来越多的市内外品牌来我们频道投放广告的重要原因之一。在2006年11月25日台州广电总台举办的“2007黄金资源广告竞标会”上，台州影视文化频道推出的7个项目全部被客户购买，是总台所属的6家媒体中推出项目最多、总成交额最大的一个频道。方言新闻《阿福讲白搭》的冠名权以168万元的高价被联通台州分公司购买，联通公司也因此成为本届竞标会中的“标王”。
媒体品牌与企业品牌相互辉映
媒体和企业是两只拳头，只有紧紧相握，才能形成合力。而媒体广告经营的职责与作用，就是搭建媒体与企业之间互动、创新、共赢的桥梁。2006年，影视文化频道不断推动节目部门、广告部门、策划部门与企业的深度交流与合作（如果联通公司共同策划了主持人阿福代言联通品牌，同“情定发拉”公司联合举办“影视丽人大奖赛”……），共同创新节目，共同创新广告播出方式，实现了媒体品牌与企业品牌的相互辉映，达到了共赢目的。
面对未来，台州影视文化频道广告部讲遵循“用品牌引领市场，靠服务提升价值，以活动带动创收”的理念，努力打造品牌营销团队，与广大企业紧密携手，奏响企业品牌和台州影视文化品牌的和谐交响，让这美妙的交响曲响彻在台州的上空！
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